最近寫(xiě)了一些關(guān)于流量的文章，很有茶圈的朋友也在私下問(wèn)了我一些關(guān)于流量的問(wèn)題。在同朋友們的交流中，我發(fā)現(xiàn)大部分人對(duì)流量都存在著一些錯(cuò)誤的認(rèn)知，這里就跟大家好好聊聊以及流量的得與失到底意味著什么。
因?yàn)檎劦氖瞧斩瑁疫@里只講跟普洱茶與流量的關(guān)系。如果把一個(gè)茶商一切相關(guān)的東西看做一個(gè)對(duì)象，流量就是單位時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)這個(gè)對(duì)象的人群集合。
通俗的說(shuō)茶商在網(wǎng)絡(luò)上的一切（企業(yè)官網(wǎng)、公共微信、微博、網(wǎng)店、經(jīng)銷(xiāo)商社交圈字等等）即為對(duì)象。在前面的文章中，我曾說(shuō)過(guò)沒(méi)有流量的普洱茶品牌最終的結(jié)果就是倒閉。很多朋友覺(jué)得有些危言聳聽(tīng)，試著想一下：一家茶企他的企業(yè)官網(wǎng)訪問(wèn)量是零、公共微信訪問(wèn)量是零、微博、網(wǎng)店、經(jīng)銷(xiāo)商社交網(wǎng)絡(luò)等等的一切都是零。無(wú)數(shù)個(gè)零加起來(lái)不就是現(xiàn)在最常說(shuō)的“社會(huì)性死亡”嗎？一個(gè)社會(huì)性死亡的茶企的結(jié)局不就是倒閉嗎？
直到現(xiàn)在一些茶商還認(rèn)為不依靠互聯(lián)網(wǎng)，在沒(méi)有流量的情況下也能活的不錯(cuò)。如果現(xiàn)在還抱著這種想法，那離關(guān)門(mén)真的只有一步。因?yàn)樵谶^(guò)去的數(shù)年中，中國(guó)已經(jīng)形成了一個(gè)實(shí)體店鋪的數(shù)字評(píng)價(jià)體系。年輕人已經(jīng)養(yǎng)成了消費(fèi)之前先看評(píng)價(jià)的習(xí)慣。一個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上毫無(wú)存在感的品牌毫無(wú)疑問(wèn)沒(méi)有多少可供參考的評(píng)價(jià)。一般碰到這個(gè)情況，年輕的消費(fèi)者就會(huì)選擇忽略。對(duì)于這些店鋪而言，依靠老茶客固然能維系現(xiàn)在的生意，可是十年后，二十年后呢？你要說(shuō)你只打算做十年的普洱茶生意，那前面的一切就當(dāng)我沒(méi)說(shuō)。
所以為了能夠生存并發(fā)展壯大，如何獲得更多的流量并把流量轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)量已成為現(xiàn)在茶商必須要掌握的基本技能。變化已經(jīng)悄然發(fā)生，等到了都浮出水面的那一刻，就是一切出結(jié)果的那一天，到那時(shí)一些什么都沒(méi)做的茶商再想什么都已經(jīng)晚了。
文|天火
攝影|吉星坦羅
